上周在武汉黎黄陂路一家烘焙店，玻璃门上那块贴着的纸板写着今日出炉六点三十分，可小程序详情页连着三句“必入”“治愈系”“慢生活”。老板把手机递给我看，说文案是AI写的，三分钟出十条，他自己也没细读。问题不在写得快，在写谁都是这一套。
模板味会盖过你家烤箱的味道
先说内容。客人认的是你家那炉东西，不是形容词。把“必入”换成“早上六点半那炉芝麻饼”，一句话就把人和店对上。昙华林有家做桂花米酒的店，详情页第一行只写“桂花是九月摇下来的”，我替他改完那半个月，问的人多了。模板味这东西客人说不出，但划走的手很快。武汉做吃食的店，就怕跟别人长得一样。
文案工具再快也只是个实习生
工具怎么用？它不知道你家几点出炉、哪天换了新模具，所以得有人把当天的信息喂进去。我把那家店的出炉时间和原料变化抄在一张卡片上，每次生成前先贴三行进去，出来的句子立刻不像模板。我也试过让它自己学店铺历史，它把去年樱花季的词搬进九月，还一本正经，看得人一愣。这种忙帮不上，帮倒忙倒是快。
更麻烦的是归因。它能把那天卖得少写成价格偏高，实际是当天下雨断了货两小时。机器给的话听着顺，顺得没人去查。我让老板发出去前自己读一遍，就一遍，两分钟。这一遍你省不掉，对不对？武汉做小店的多数是两口子轮班，多这一眼，比多订三百个包装盒划算。读的时候顺手把价格、克重对一遍，别信它抄的数。
先挑出值得写文案的那几个品
选品这步最容易被跳过。全店三十个单品都配长文案，是白费力气。力气放在引流的两三个品和利润款上，其余写清克重、保质期、能不能当日取就够。糖纸帮客户改详情页也按这个顺序，先挑品再动笔，不搞全店铺一遍。那家烘焙店末了只改了三条：芝麻饼、桂花卷、九月的栗子挞，改完第一周就有人拿着截图来问。这账不难吧？
总结
文案交给工具跑，人负责把今天几点出炉这句真话放进去。模板味不是工具的毛病，是没人改的毛病。武汉开店要试的老板，今晚就把首页那三句形容词删掉，换成你家真实的出炉时间和当天用的原料，明早截图发我看一眼，我再看要不要连着改第二屏。